孩之宝在BLE 2026宣布扩展LBE业务，从玩具转向沉浸式体验

• 孩之宝在Brand Licensing Europe（BLE 2026）上宣布扩大全球LBE（Location-Based Entertainment，实景娱乐）业务，在欧洲、亚洲和美洲布局主题乐园、品牌酒店、沉浸式游戏中心、咖啡馆和家庭演出。
• 该模式的核心变化是从传统的“屏幕到商店货架”转向闭环品牌生态：玩具或纸质书不再是首要购买驱动力，互动空间中的情感体验成为主要获客入口，在LBE区域内外销售的实体商品则作为这种体验的物质载体。
• 与LBE同步推出跨品类产品线，涵盖收藏品、书籍、主题食品和节日套装等。
• 孩之宝此前已通过单项授权合作开展LBE业务，例如Merlin Entertainments在英国和美国运营的Peppa Pig World主题乐园、马来西亚的Monopoly Mansion酒店，以及Nerf Action Xperience家庭中心；此次在BLE 2026上宣布从零散形式转向“franchise-first”战略，即在欧洲、亚洲和中东等关键市场大规模铺开自有LBE特许经营网络，将其作为基础业务方向而非单纯的玩具销售营销支持。
• 该媒体还提到，对俄罗斯市场而言，发展LBE和媒体空间是高收益方向之一：在零售转型背景下，当地开发商和购物中心业主需要家庭休闲主力业态，俄罗斯版权方也在走出标准周边商品模式，借鉴孩之宝经验，围绕本国动画打造主题游戏室、IP互动博物馆和品牌咖啡馆，可形成稳定版税流并提升线下品牌认知度。

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