中外玩具网梳理明星潮玩入局：赵露思ROSYDOEDIAN TOYS上线3个月全渠道GMV过亿

• 赵露思去年10月推出宠物与文化生活方式品牌ROSYDOEDIAN，今年孵化专注IP建设与潮玩开发的独立厂牌ROSYDOEDIAN TOYS，核心IP为“Does”和“点点”，原型是她养的两只狗。已推出枕头大战、圈力以赴、朋友圈大公开、热狗不热、钱多多存钱罐等系列；价格方面，解压键帽49元/个、冰箱贴69元/个、常规毛绒盲盒79元、手表盲盒99元、迷你CCD相机盲盒129元、专属记忆毛绒手偶199元。抖音店铺中枕头大战系列毛绒挂件盲盒销量9万+，圈力以赴趴趴毛绒发圈盲盒销量1万+。
• STAYREAL由五月天阿信与艺术家不二良于2007年共同创立，其IP家族MOJO FAMILY诞生于2023年，由不二良负责视觉，涵盖魔魔胡胡胡萝卜（昵称“卜卜”）、纯真兔、逆风飞翔倔鸟仔、西瓜哥、樱桃姐妹、香蕉哥等十余个蔬果形象。潮玩以毛绒为主：第一代毛绒挂件盲盒99元，7至20cm毛绒产品128至200元，“巨”可爱限定MOJO BANANA香蕉毛绒公仔699元；非毛绒类基于不二良原创IP“鼠小小”做收藏手办，299元/体、859元/体等。周年同庆限定胡萝卜吊饰组与蓝色梦想倔强卜均为199元、销量各7万+，两款合计销售额接近2800万元。
• 周深创作的虚拟形象“周可可”“周嫑嫑”最早出现在2022年综艺《开始推理吧》，此后注册相关商标，2025年在天猫上线“周可可旗舰店”，销售毛绒公仔、棉花娃娃、钥匙扣挂件、收纳包、冰箱贴、贴纸、服饰等。该店2025年6月上线，5分钟销售额突破千万元；149元棉花娃娃累计售出超5万单、单链接约750万元，15cm毛绒公仔总销量突破10万件；周可可获评淘天玩具潮玩行业峰会“2025年度新锐品牌”。目前店内唯一在售的是39元短款多功能挂绳，销量9万+，需预售30天发货。
• 其他明星案例：鹿晗今年4月由工作室官宣“小七初次见面系列毛绒玩偶”，形象源自其2018年原创绘本《小七的冒险世界》中的小鹿，玩偶眼睛为正反“7”；单款129元（高约20cm），限时48小时不限量发售，京东预售时出现“该地区无货”。D.FA.MILY-12星座小D售价99元/个，首发为TOPTOY指定100家门店，每人限购6盒。白敬亭在GOODBAI下孵化GOODEES及原创IP“GOODEES WORLD”，推出十二星座毛绒、水果胶囊系列毛绒、OK绷毛绒挂件、钥匙毛球挂件等；王鹤棣在潮牌D.DESIRABLE下开辟IP支线D.FA.MILY，围绕“小D”推出搪胶毛绒玩偶、毛绒挂件。
• 线下联动是明星潮玩破圈的主要手段：周可可、周嫑嫑常驻周深巡回演唱会，现场设大型人偶、气模、痛车打卡点及周边售卖点，并推出“可可烘焙工坊”快闪，覆盖北京、郑州、苏州、台州、济南、长沙、贵阳、沈阳、呼和浩特等城市。STAYREAL在上海、北京、广州同步办“19依旧在一起”快闪，并在长沙IFS举办“绽放星城 MOJO IN BLOOM”全国首展，含19米高彩色爬梯、11米高长沙限定卜卜、近6米高毛绒卜卜装置。ROSYDOEDIAN TOYS今年在上海、成都、北京、杭州落地“保持浪漫”“游戏人生1.0”“游戏人生2.0”“夸夸星愿屋”等主题快闪，推出地区限定产品及人偶见面会；5月6日至17日还在泰国曼谷暹罗天地举办全球首个“Rosydoedian Toys Stay Romantic Pop-up”，推出限量版“Stay Romantic”系列。
• 文章指出明星做潮玩的核心优势是自带流量与粉丝黏性，但首批消费者多为粉丝，要做成长久品牌仍需推动IP破圈、传播品牌理念、打造独有产品，能否成为行业新势力尚待观察。

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