Circana：2026年上半年澳大利亚玩具市场销售额增长13%

• Circana数据显示，2026年上半年澳大利亚玩具市场销售额同比增长13%，销量增长7%，平均售价上涨6%；同期Circana追踪的全球市场销售额增长14%。在Circana追踪的11个玩具大类中，有8个实现增长，其中游戏与拼图、拼搭套装合计贡献了70%的大类增长额。
• 战略集换式卡牌游戏（STCG）是澳大利亚玩具市场销售额和销量增长最大的子类，占游戏与拼图增长的半数以上；即使剔除STCG，澳大利亚玩具销售额仍增长8%。
• 宝可梦是2026年上半年澳大利亚销售额最高的IP，今年每个月都保持第一，其30周年带来的消费需求是支撑因素之一；宝可梦玩具销售以卡牌为主。授权玩具整体增长16%，占澳大利亚玩具支出的40%，市场份额同比提升1个百分点；按销售额增量计，FIFA是贡献最大的授权，其后是Toy Story和One Piece。
• 感官类玩具中，Squishes上半年增长略超400%；史莱姆为compound品类带来新动力，由Gui Gui和Slime Mart推动。史莱姆、盲包和收藏品等趋势共同反映消费者对互动、收藏和粉丝驱动玩法的需求。
• 2026年上半年各价位段均有增长，50美元及以上价位增长尤为突出；标准拼搭套装与STCG两个子类合计占该价位段销售额的一半以上。Circana亚太区商品负责人Gimantha Jayasinghe表示，市场进入年内最关键的“黄金季度”时势头强劲。

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