近50家博物馆携手品牌企业共话文博跨界融合新路径

• 活动全称为2026“场景拓新促进文博资源‘活’起来”魅力文博授权周交流对接会，10月22日在上海浦东嘉里大酒店举行，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会主办，近50家博物馆与近300名授权商、授权代理、被授权商代表参加。
• 中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅在致辞中引用《2026中国授权行业年中趋势报告》数据：10个被授权行业的授权合作次数同比增长100%，国创IP授权合作次数同比增长94.2%、达1146次，为排名第二的美国IP的1.9倍，文化艺术授权次数增加66.9%。
• 对接会自2017年首次举办，已形成主题交流会、精准对接会、文博授权展示专区等模式，曾促成故宫与周大福等合作；本届精准对接环节由故宫等12家重点文博单位与珠宝饰品、食品饮料等10个行业的50家被授权企业一对一洽谈，文博授权展区汇聚37家文博单位展示IP资源。
• 陕西历史博物馆副馆长步雁介绍，该馆依托170万件馆藏，走自主研发、联合开发、IP授权三条路径，提炼国宝印记、花舞大唐等六大核心IP，打造金饭碗、杜虎符、何家村金银器等产品，并布局华夏宝库数字平台，已与周大福、星巴克、茶话弄、剑南春等合作。
• 苏州博物馆馆长谢晓婷表示IP授权是文博发展重要抓手，该馆形成实物、数字、空间三类授权体系，与巴拉巴拉、米哈游、野兽派、霸王茶姬、周大福等合作；今年联合南京博物院、扬州中国大运河博物馆发起“潮品苏创”文创联盟，汇聚文博、企业、IP机构等二十余家主体。
• 爷爷不泡茶联合创始人于丽娜提出品牌跨界应与文化深度融合，该品牌联动杭州博物馆、云冈石窟、新疆艾德莱斯绸、湖北省博物馆等；品源文华联合创始人张璐则强调文博艺术授权核心是挖掘内容叙事、打造文化生活方式，以莫奈、威廉・莫里斯IP长线运营为例，并提出内容适配、学术严谨、版权合规、差异化发展等合作标尺。

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