蜜雪冰城雪王IP衍生品销售额突破9亿元，旗舰店二楼成潮玩零售空间

• 雪王IP衍生品销售额已突破9亿元；郑州全球总部旗舰店全年总营业额超过9800万元，其中雪王IP和文创周边营收占比超过八成；2026年1至7月文创周边营业额同比增长近200%。
• 产品按价格分层：底层为9.9元盲盒和Q粒积木盲袋，中间为29元至69元的场景积木套装（游乐场系列整套165元），顶层为139元限量手办；已覆盖盲盒、毛绒、摆件、积木、生活用品等品类。近期发售的20cm“雪王探险家”限量手办全国限量19999个，每个带独立编号。
• 城市旗舰店是主要增长来源：郑州总部旗舰店2025年全年人流量超过570万人次、订单量超过240万单；2026年10月洛阳旗舰店开业，三天累计营业额超过332万元，10月3日单日突破120万元，非饮品收入贡献近一半。截至2026年上半年旗舰店达28家、分布27座城市，超过一半为双层大店，二楼为雪王主题潮玩零售空间，汇集超200个SKU。
• 早期案例：2022年9.9元雪王吨吨桶上线当月淘宝月销突破六万件；同年89元、限量2000个的雪王跳舞公仔在B站开箱视频带动下售罄，二手市场一度炒到530元。
• 文章将蜜雪冰城与泡泡玛特、卡游对比，认为雪王依靠2021年主题曲和2023年动画《雪王驾到》完成IP市场教育，但消费者难以为其支付同等IP溢价；限量手办更多依赖“限量+编号”机制营销，雪王目前更接近渠道型玩具IP，内容沉淀不足。
• 长线布局方面，蜜雪冰城招股书明确将IPO募资的12%投向动画、电影和特色商品；2026年7月雪王乐园有限公司成立，首家室内乐园将落地郑州。文章强调其依托全国及海外超过6万家门店的线下触点铺货。

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