专栏作者Scott Thorne分析成年玩具消费者崛起及其对爱好零售店的影响

• 专栏作者Scott Thorne是伊利诺伊州卡本代尔Castle Perilous Games & Books店主，同时在南密苏里州立大学讲授市场营销；该专栏为其每周专栏，文中观点仅代表作者本人，不代表ICv2编辑部。
• “kidult”指为自己购买玩具等儿童向商品的成年人（通常但不总是男性），这一说法可追溯到20世纪50年代电视行业，当时用来指喜爱儿童节目的成年观众；文中以Gerry与Sylvia Anderson制作的《雷鸟》等剧集和《神秘博士》为例，提到后者制片方安排女搭档以留住陪看的父亲，并称之为“parent service”。
• Circana数据显示，2026年上半年玩具销售增长17%，其中无子女家庭的成年人购买增长25%，是增长的主要来源；面向仅成年人家庭的销售占该期玩具销售的55%。
• 近期Harris民调显示，65%的成年人报告在通常被视为儿童向的商品上花费至少100美元，其中约13%花费超过500美元；作者以1000美元的乐高死星和排队购买宝可梦Elite Trainer Kits的人群为例，说明这部分支出弥补了儿童玩具销售的放缓。
• 作者认为kidult主要看重三点：怀旧（中年成年人对青春期的怀念，漫威或DC电影首映观众中80%至90%为成年人，但漫画改编电影一般未带动原作漫画销量）、触感体验（实体玩具和游戏可触摸、可陈列、可翻阅，且数量有限）、以及“口红式奢侈”（在其他开支上涨时用小额消费犒赏自己，如万智牌补充包或骰子套装）；他预计这一消费群体未来几年还会继续扩大。

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