Circana数据解析：谁在推动全球玩具市场增长

• Circana数据显示，全球玩具年销售额为1230亿美元，2025年增长8%；2026年上半年，在其监测的14个国家（含巴西）销售额增长14%。
• 10岁以下儿童仍占全球玩具销售65%以上，但15岁及以上人群已接近20%，其支出自2020年以来翻了一倍多。美国2026年上半年成人玩具销售增长25%，12至17岁增长33%，两者合计贡献该期近60%的增量金额。
• 美国2026年上半年增长较快的品类包括：Explorative & Other Toys增长58%、Games & Puzzles增长45%、Building Sets增长22%、Arts & Crafts增长20%、Action Figures & Accessories增长10%；集换式卡牌与收藏品是重要推动力，其价值在于带来复购和持续消费。
• 2025年授权玩具增长15%，占全球销售37%；宝可梦成为2025年全球最大玩具授权，其生态涵盖卡牌、游戏、角色、视听内容、收藏品与跨代社区。2026年世界杯相关玩具截至4月全球销售增长160%，需求分布较2022年更分散：卡牌44%、拼搭套装25%、收藏人偶12%。
• 孩之宝2026年第二季度万智牌收入增长32%，依托实体产品、赛事、收藏、社区、持续发售及Universes Beyond联动；乐高2025年消费者销售增长16%，产品组合超过860款，Icons、Botanicals、Technic、Star Wars等线分别切入装饰礼品、体育、娱乐粉丝和成人市场。
• Circana区分两类区域动力：发达经济体靠粉丝文化、成人群体与高端化提升品类价值，新兴市场靠人口增长、城市化与儿童人均支出扩大覆盖。领先品类也因地区而异：北美为Games & Puzzles，欧洲和澳大利亚为Building Sets，拉美为Dolls，中国为Infant, Toddler & Preschool；拉美玩偶仍居首但卡牌游戏增长迅速。

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