Netflix将于2027年起在巴西直接运营授权业务

• Netflix宣布自2027年起在巴西直接管理授权商品业务，此前在当地采用商业代理模式。公司称此举意在更贴近被授权方、加快决策，并开发契合当地消费者兴趣的产品。
• 为支撑这一阶段，Netflix正在巴西扩充团队，招募创意开发和整合项目方面的专业人员，新架构还将加强与广告及品牌合作部门的联动，以推出屏幕之外的企划。
• Netflix拉美消费品总监Paola Ogaz表示，巴西是战略市场，理由包括粉丝社群的力量和巴西企业的创意；直接运营可把Netflix对自身IP的了解与各领域伙伴的经验结合。
• 该模式此前已在墨西哥实施约一年半，其经验正用于巴西策略的落地。
• 推动巴西消费品业务增长的剧集包括《Guerreiras do K-Pop》（KPop Demon Hunters）、《Stranger Things》和《Bridgerton》。其中《Guerreiras do K-Pop》已进入玩具、食品、服装、鞋类和学习用品等品类，合作企业包括Candide、Grow、C&A、Renner、Riachuelo、Ediouro、Grendene、Tilibra和Knorr。
• Netflix公布的数据显示，以《Stranger Things》为主题的Pringles特别版销量达到该品牌上一次推出新口味时的三倍，覆盖超过1.7万个销售点；以《Bridgerton》为灵感的Comfort Segredos柔顺剂销量超出最初预期4.5倍。其他案例还包括Seara的Mundo Invertido披萨和Bauducco以Netflix品牌本身为灵感的产品线。

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