LEC专栏盘点IP联名案例：竞争单位从单品转向网络

• 星巴克日本与宝可梦达成品牌首次合作，活动时间为9月30日至10月8日。联名饮品“皮卡丘蜂蜜奶油拿铁”售价690日元，配方来自全国“Barista Battle”大赛，700余份投稿中郡山浅香店伙伴新田纯子的方案胜出并全国商品化；周边共41款，由插画师一条光绘制12幅原创画作并配写8段短篇故事，涵盖马克杯、随行杯、围裙与咖啡器具。
• 麦当劳与《黑神话：悟空》启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，全国超7100家餐厅提供中秋限定新品与主题包装；全国14座城市的42家餐厅焕新为以“天命人”“猪八戒”“杨戬”为主题的“金拱门 | 黑神话旗舰店”，指定餐厅可获对应角色限定透卡；上海徐汇滨江西岸还开设中秋“圆月市集”，消费者可通过“如意画轴市口”进入游戏场景互动打卡。
• 2025年中国网球公开赛期间，奇梦岛作为赛事官方合作伙伴，在国家网球中心钻石球场外设立品牌快闪店，推出“WAKUKU×中网”系列限定潮玩共10款，包括“胖哒哒限定款毛绒公仔800%”和“酷满贯限定款毛绒吊卡”等，自9月14日开业以来多次排长队、部分款式售罄，店内设巨型WAKUKU装置拍照打卡区。
• 林里与捉宠游戏《伊莫》联名，是《伊莫》首次跨界茶饮，上新两款石榴柠檬茶，周边含4款限定小黄鸭、杯套、纸袋和打卡棒，全国50家门店布置主题场景；官宣海报以剪影设计将伊莫精灵与林里小黄鸭轮廓融合，呼应游戏捕捉宠物的核心玩法。
• 索尼携手三丽鸥Hello Kitty推出限定联名套装，涵盖WH CH730N、WH CH530、WH 1000XM6三款耳机，配套索尼定制Hello Kitty收纳包和黑色托特包，将Hello Kitty元素与索尼设计语言结合。
• LEC授权展专栏总结认为，IP联名竞争单位正从单品迁移为网络，体现为渠道即内容、共创即传播、场景即资产三点变化；决定合作上限的不只是单点创意，还包括渠道密度、组织协同、场景运营能力与产品矩阵厚度。

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