玩具月报 · 2026 年 10 月
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配图来源：Jay’s Brick Blog原文 · 图片版权归原权利人
乐高10月新品与IP扩张并行，泡泡玛特Q3营收降45%—50%
本期覆盖2026年10月1日至10月31日。产品端，乐高2026年10月新品全球发售，多数套装10月1日对Insiders会员先行开放、10月4日全面上架，含6130颗粒的75457执行者号超级歼星舰与4711颗粒的21373唐顿庄园；乐高在纽约动漫展公布三款2027年1月1日发售的蝙蝠侠套装，并公布Icons威尼斯街区11388与Architecture圣家堂21065，两款均于11月1日面向Insiders先行。IP授权方面，乐高与东映动画合作的首款《龙珠》套装2026年11月1日面向Insiders开放、11月4日正式发售，乐高与三丽鸥宣布2027年推出Hello Kitty主题系列，美泰在纽约动漫展公布重获DC授权后的首款收藏品。业绩与市场端，泡泡玛特第三季度整体收益同比下降45%—50%，孩之宝第三季度净销售额15.95亿美元、同比增长15%，Spin Master第三季度营收7.327亿美元、同比基本持平；布鲁可10月22日股价单日跌21.38%。监管与安全方面，工信部10月14日公示飞行玩具强制性国标征求意见稿，北京市消协10月12日发布减压玩具比较试验结果。
乐高10月新品密集上市
本版导读乐高2026年10月新品全球发售，多数套装10月1日对Insiders会员先行开放、10月4日全面上架，75457执行者号超级歼星舰含6130颗粒，为目前最长乐高星球大战积木模型，21373唐顿庄园含4711颗粒，是颗粒数最多的乐高Ideas正式套装。10月1日至7日消费满150美元/245澳元/135英镑/150欧元可获40899 Astro Bot满赠，部分星球大战套装享双倍Insiders积分，75457不参与。另据公布，Icons威尼斯街区11388含5682个零件与17个人仔，11月1日起Insiders先行、11月4日全面发售；Architecture圣家堂21065含12060片、749.99欧元，为品牌迄今零件数最多套装，11月1日发货。
Jay’s Brick Blog10.01乐高2026年10月新品全球发售，含Astro Bot满赠与星球大战套装双倍积分
乐高2026年10月新品已在全球发售。10月1日至7日消费满150美元/245澳元/135英镑/150欧元可获40899 Astro Bot满赠，送完即止；部分星球大战套装享双倍Insiders积分，但75457 UCS执行者号不参与。
酷玩潮10.01乐高10月新品清单：史上最长星球大战套装与最大Ideas套装领衔
酷玩潮盘点乐高10月新品，多数套装10月1日对Insiders会员先行开放、10月4日全面上架。75457执行者号超级歼星舰含6130颗粒，为目前最长乐高星球大战积木模型；21373唐顿庄园含4711颗粒，是颗粒数最多的乐高Ideas正式套装。
LEGO 官方新闻室一手10.15乐高公布Icons系列威尼斯街区套装11388，11月1日起会员先行购买
乐高公布Icons威尼斯街区套装（11388），含5682个零件与17个人仔。该套装2026年11月1日起LEGO Insiders会员先行购买，11月4日全面发售。
StoneWars10.30乐高2026年11月新品开售：威尼斯、龙珠、圣家堂与惬意植物等
乐高2026年11月新品包括Icons威尼斯街区（11388，5682件，499.99欧元）与龙珠神龙与悟空（11390，1764件，139.99欧元），两款于11月1日面向Insiders先行开售；Architecture圣家堂（21065）此前已可预订，11月1日起发货并在乐高品牌门店销售。
HelloBricks10.06乐高建筑系列21065圣家堂评测：12060片、749.99欧元
HelloBricks评测乐高建筑系列21065圣家堂：12060片、749.99欧元，为品牌迄今零件数最多的套装，2026年11月1日发售，已在乐高官方线上商店开启预订。作者称模块化设计便于搬运收纳，拼搭在塔楼等部分较重复，但整体优于同系列埃菲尔铁塔与罗马斗兽场。
乐高IP授权版图扩张
本版导读乐高与东映动画合作推出《龙珠》系列，首款套装神龙与年轻的孙悟空含1764个零件，2026年11月1日起面向免费Insiders会员开放购买、11月4日正式发售，2027年计划推出更多套装。乐高集团另宣布与三丽鸥合作，围绕Hello Kitty and Friends于2027年推出全新主题系列，首批产品上市时间尚未公布，有传闻称可能在2027年1月发售。文章梳理乐高19个月内接连与宝可梦公司、东映动画、三丽鸥达成合作，并称宝可梦积木授权从美泰MEGA转移至乐高。
Spielwarenmesse 德国玩具行业新闻10.02乐高与东映动画合作推出《龙珠》系列，首款套装2026年11月发售
乐高与东映动画宣布合作推出《龙珠》系列，首款套装为神龙与年轻的孙悟空，含1764个零件，2026年11月1日起面向免费乐高Insiders会员开放购买，11月4日正式发售，2027年计划推出更多套装。
酷玩潮10.07乐高与三丽鸥官宣合作，2027年推出Hello Kitty主题系列
乐高集团宣布与三丽鸥合作，将围绕Hello Kitty and Friends于2027年推出全新主题系列，官方页面已上线。首批产品上市时间尚未公布，有传闻称可能在2027年1月发售。
玩具前沿10.13乐高接连签下宝可梦、龙珠、三丽鸥，IP授权格局生变
文章梳理乐高19个月内接连与宝可梦公司、东映动画、三丽鸥达成合作，并引用数据称2026年上半年乐高营收419亿丹麦克朗、同比增长21%。作者认为宝可梦积木授权从美泰MEGA转移至乐高，显示竞争已延伸至成人收藏与IP长约层面。
玩具企业三季度业绩分化
本版导读泡泡玛特第三季度整体收益较上年同期下降45%—50%，中国线上渠道降幅同为45%—50%，中国线下渠道同比下降5%—10%，数据为未经审核的季度业务状况；首席运营官司德在业绩电话会上将首要原因归于高基数，称2025年三季度因LABUBU全球爆火成为公司历史上销售最高的季度，海外策略转向精细化运营。孩之宝第三季度净销售额15.95亿美元、同比增长15%，调整后营业利润同比增长52%，《万智牌》当季营收6.161亿美元、同比增长34%。Spin Master截至2026年9月30日的第三季度营收7.327亿美元、同比下降0.3%，净利润7900万美元，并重申全年展望。
酷玩潮10.28泡泡玛特公布第三季度未经审核收益，整体同比下降45%—50%
泡泡玛特公告显示，第三季度整体收益较上年同期下降45%—50%，中国线上渠道降幅同为45%—50%。公告还列出中国线下渠道同比下降5%—10%，并给出中国、亚太、美洲及欧洲等区域的收益变动区间。上述数据为未经审核的季度业务状况。
玩具前沿10.28泡泡玛特首席运营官司德回应Q3业绩：归因高基数，海外转向精细化运营
泡泡玛特在第三季度业绩电话会上回应业绩下滑，首席运营官司德将首要原因归于“高基数”，称2025年三季度因LABUBU全球爆火成为公司历史上销售最高的季度。管理层表示海外策略从追求绝对增速转向精细化运营，后续新店审批更严、更看重单店质量；司德给出谨慎指引，中国市场全年仍有望同比正增长，海外各区域预计Q4环比回升。
Spielwarenmesse 德国玩具行业新闻10.22孩之宝公布2026年第三季度业绩：净销售额15.95亿美元，同比增长15%
孩之宝公布2026年第三季度业绩，净销售额升至15.95亿美元，同比增长15%，调整后营业利润同比增长52%。公司称增长主要由Wizards of the Coast的《万智牌》带动，该卡牌游戏当季营收达6.161亿美元，同比增长34%，首次单季突破6亿美元；《Hobbit》与《Reality Fracture》两个系列表现突出。
Spin Master公布2026年第三季度财报并重申全年展望
Spin Master公布截至2026年9月30日的第三季度业绩，营收7.327亿美元，同比基本持平（下降0.3%），净利润7900万美元。公司称《汪汪队立大功：恐龙电影》带动该季度相关玩具销售增长25%，并重申2026全年营收稳定至低个位数增长、调整后EBITDA中高个位数增长的预期。
展会新品与收藏品公布
本版导读乐高在纽约动漫展公布三款2027年蝙蝠侠套装，均于2027年1月1日发售：67008《蝙蝠侠归来》蝙蝠车与鸭子含672件、2个人偶，59.99欧元；67009阿卡姆蝙蝠侠蝙蝠车含317件、1个人偶，29.99欧元；67012小丑墙面艺术漫画封面含1849件、0个人偶，169.99欧元。美泰在纽约动漫展DC展台公布重获DC授权后的首款收藏品——DC Premium蝙蝠侠《Hush》屋顶蝙蝠灯场景套装，原公告称已在Mattel Creations开启预订，售价100美元。孩之宝公布纽约动漫展2026（10月8日至11日）参展阵容，覆盖G.I. Joe、变形金刚等品牌。
Zusammengebaut10.05乐高在纽约动漫展公布2027年蝙蝠侠套装：蝙蝠车与漫画封面
乐高在纽约动漫展公布三款2027年蝙蝠侠套装，均于2027年1月1日发售。67008《蝙蝠侠归来》蝙蝠车与鸭子含672件、2个人偶，建议零售价59.99欧元；67009阿卡姆蝙蝠侠蝙蝠车含317件、1个人偶，29.99欧元；67012小丑墙面艺术漫画封面含1849件、0个人偶，169.99欧元。文章称部分套装将包含《乐高蝙蝠侠：黑暗骑士遗产》的兑换码。
Action Figure Insider10.09美泰在纽约动漫展公布DC授权重启后首款收藏品：蝙蝠侠《Hush》屋顶蝙蝠灯场景套装
美泰在纽约动漫展DC展台公布其重获DC授权后的首款收藏品——DC Premium蝙蝠侠《Hush》屋顶蝙蝠灯场景套装，原公告称已在Mattel Creations开启预订，售价100美元。套装含约6.5英寸高、34处可动的蝙蝠侠人偶，配可调蝙蝠灯与可分离屋顶底座。
孩之宝公布纽约动漫展2026阵容：变形金刚、G.I. Joe与漫威等新品及限定品
孩之宝公布其纽约动漫展2026（10月8日至11日）的参展阵容，包括新品公布、展会限定品、粉丝座谈和试玩体验，覆盖G.I. Joe、变形金刚等品牌，并涉及与迪士尼、任天堂及Legendary旗下IP的合作。
玩具安全监管与市场波动
本版导读工信部10月14日公示《自备动力系统的飞行玩具安全技术要求》强制性国标征求意见稿，公示期至11月12日，拟设平飞速度≤5m/s、真高≤30米、重量＜250克等限值，并要求防篡改与标识。北京市消协10月12日发布38款减压玩具比较试验结果，依据旧国标检测，一款产品部件脱落、一款捏捏乐增塑剂未达标，已督促下架；参照2026年11月1日实施的新国标摸底TVOC，水晶泥、捏捏乐类多数样品释放量偏高。市场方面，布鲁可10月22日收报54.6港元、单日跌21.38%，导火索为Smart Bloks以每股65.28港元减持384.9万股、套现约2.51亿港元。
中外玩具网10.15工信部公示《自备动力系统的飞行玩具安全技术要求》强制性国标征求意见稿
工信部10月14日公示该强制性国标征求意见稿，公示期至11月12日。拟对自备动力、人工操控、不载人的遥控玩具设平飞速度≤5m/s、真高≤30米、重量＜250克等限值，并要求防篡改与标识。
中外玩具网10.13北京市消协发布38款减压玩具比较试验结果，新国标TVOC摸底测试同步开展
北京市消协10月12日发布38款减压玩具比较试验结果，依据旧国标检测，一款产品部件脱落，一款捏捏乐增塑剂未达标，已督促下架。参照2026年11月1日实施的新国标摸底TVOC，水晶泥、捏捏乐类多数样品释放量偏高。
玩具前沿10.22布鲁可控股股东减持后股价单日跌21.38%，毛利率下滑引估值讨论
10月22日，布鲁可收报54.6港元，单日跌21.38%；导火索为Smart Bloks以每股65.28港元减持384.9万股，套现约2.51亿港元。文章认为市场更担忧毛利率连续下滑。