玩具周报 · 2026 年第 45 周 · 11.02 — 11.08
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乐高哥斯拉与2027春节新品公布，玩具巨头Q3业绩分化
本期覆盖2026年11月2日至11月8日。新品方面，乐高公布首款传奇影业怪兽宇宙哥斯拉套装21375（5363件，2026年11月27日发售），并在上海中国国际进口博览会揭晓三款2027年春节新品，其中80123春节邮轮与80122福树貔貅均于2027年1月1日发售；乐高幻影忍者71888、机械组42254、花植系列多款新品也定于2027年1月1日发售。业绩方面，2026年第三季度玩具巨头增长分化：孩之宝营收增长15%，JAKKS Pacific增长20%，美泰净销售额18.07亿美元、增长4%但下调全年营收预期，Spin Master营收下降0.3%、净利润下滑26%，Funko增长3%。行业层面，《玩具安全》等强制性国家标准于2026年11月1日起实施；美国CPSC 2026年10月召回14起玩具和婴童用品、超22万件。
乐高多线新品公布
本版导读乐高公布首款传奇影业怪兽宇宙哥斯拉套装21375，共5363件，为乐高Ideas系列迄今最大模型，2026年11月27日起在乐高官网及门店发售。乐高在上海中国国际进口博览会揭晓2027年春节新品：80123春节邮轮含1529个零件、7个人偶，澳大利亚售价149.99澳元；80122福树貔貅含879个零件，售价109.99澳元；两款均于2027年1月1日发售，40976醒狮为411个零件的满赠套装、价格门槛未公布。另据公布，幻影忍者71888 Ivo's Ninja Dojo含3495件和12个人仔，定价279.99欧元，2027年1月1日发售；机械组42254太阳系行星轨道含572pcs、定价799元，2027年1月1日发售；花植系列芍药花束、樱花枝、野生兰花及六款春季小套装计划2027年1月1日推出，柔粉花束为2月1日。
LEGO 官方新闻室一手11.03乐高公布首款传奇影业怪兽宇宙哥斯拉套装21375，5363件11月27日发售
乐高公布乐高Ideas哥斯拉（21375）套装，这是首款以传奇影业怪兽宇宙哥斯拉为主题的乐高套装，共5363件，为乐高Ideas系列迄今已推出的最大模型。该套装高约70cm，头部、手臂、腿和尾巴可动，含可替换的热线元素，将于2026年11月27日起在乐高官网及乐高门店发售。
Jay’s Brick Blog11.06乐高公布2027年春节三款新品：80123春节邮轮、80122福树貔貅与40976醒狮GWP
乐高公布三款2027年春节新品，并在上海中国国际进口博览会揭晓。80123春节邮轮含1529个零件、7个人偶，澳大利亚售价149.99澳元；80122福树貔貅含879个零件，售价109.99澳元；两款均于2027年1月1日发售。40976醒狮为411个零件的满赠套装，价格门槛尚未公布。
StoneWars11.06乐高幻影忍者71888 Ivo's Ninja Dojo公布：3495件、12个人仔，2027年1月1日发售
乐高公布幻影忍者套装71888 Ivo's Ninja Dojo，含3495件零件和12个人仔，定价279.99欧元，2027年1月1日发售，乐高线上商店已开放预订。
酷玩潮11.02乐高机械组公布42254太阳系行星轨道，2027年1月1日发售
乐高集团公布机械组套装42254太阳系行星轨道，计划于2027年1月1日发售，官方定价799元。套装含572pcs、适合10+，转动侧面曲柄可让八大行星以各自速度绕太阳运动，底座配有行星信息牌。文章对比称，前作42179为526颗零件、仅表现地球与月球，42179已被列入即将停产名单，预计2026年底退出市场。
酷玩潮11.07乐高花植系列公布2027年开年新品：4款花束与6款春季小套装
乐高花植系列公布2027年开年新品：芍药花束、樱花枝、野生兰花定于2027年1月1日发售，柔粉花束为2月1日；六款春季小套装也计划于2027年1月1日推出。
Q3业绩增长分化
本版导读Toy Industry Journal汇总孩之宝、美泰、Spin Master、JAKKS Pacific与Funko的2026年第三季度财报，认为行业增长呈选择性而非普遍性：孩之宝营收增长15%，JAKKS Pacific增长20%，美泰增长4%但下调全年营收预期，Spin Master下降0.3%，Funko增长3%。美泰净销售额18.07亿美元，按报告口径同比增长4%、按固定汇率增长3%，毛利率54.8%，提升主要来自8800万美元关税退款；车辆类毛账单6.80亿美元、增长9%，玩偶类增长4%但芭比下滑；全年指引预计固定汇率净销售额增长1%至4%。JAKKS Pacific净销售额同比增长20%至2.542亿美元。Spin Master营收7.327亿美元，净利润7900万美元同比下跌26%，经营现金流从6260万美元增至1.022亿美元，利润下滑主要来自约3000万美元关税成本等非经营性因素。
Toy Industry Journal 行业观察11.06Toy Industry Journal 解读五家玩具公司2026年第三季度财报：增长分化明显
Toy Industry Journal 汇总孩之宝、美泰、Spin Master、JAKKS Pacific 与 Funko 的2026年第三季度财报，认为行业增长呈选择性而非普遍性。孩之宝营收增长15%，JAKKS Pacific 增长20%，美泰增长4%但下调全年营收预期，Spin Master 下降0.3%，Funko 增长3%。
Licensing International11.07美泰公布2026年第三季度财报：净销售额18.07亿美元，同比增长4%
美泰公布2026年第三季度财报，净销售额18.07亿美元，按报告口径同比增长4%，按固定汇率增长3%。毛利率54.8%，提升主要来自收到的8800万美元关税退款；车辆类毛账单6.80亿美元，增长9%，主要由风火轮带动，玩偶类增长4%但芭比下滑。公司同时给出2026全年指引，预计固定汇率净销售额增长1%至4%。
玩具前沿11.04Spin Master第三季度营收7.327亿美元，净利润下滑26%、经营现金流增至1.022亿美元
Spin Master公布第三季度业绩：营收7.327亿美元，净利润7900万美元同比下跌26%，经营现金流从6260万美元增至1.022亿美元。公司称利润下滑主要来自非经营性因素，包括约3000万美元关税成本。
Spielwarenmesse 德国玩具行业新闻11.02JAKKS Pacific 2026年第三季度净销售额同比增长20%至2.542亿美元
美国玩具制造商JAKKS Pacific公布，2026年第三季度净销售额同比增长20%至2.542亿美元，超过预期。玩具与消费品业务收入增长23%至1.920亿美元，服装业务增长13%至6220万美元。
假日季预期与渠道
本版导读Licensing International报道，美泰将全年销售预期下调至增长1%—3%，CEO称销售减速预计延续至全年；成本上升推高价格，美国玩具零售价2月至9月上涨8.3%。另据财报报道，美泰全年净销售额增长预期由3%至6%下调至1%至4%，玩偶品类毛销售额增长4%至7.03亿美元，但芭比拖累该品类。渠道方面，分析称沃尔玛以约24%美国玩具全渠道份额居首，优势来自线下触达与采购议价，其不拥有IP，靠全年多场景货架与IP、基础品类组合管理库存。日本玩具反斗城11月5日在东京台场店发布圣诞促销，并介绍10月30日完成事业转让后日本154家门店的新方针，拟强化爱好与IP商品及大童客群品类，具体卖场与商品方案仍在构想中。
Licensing International11.07美泰下调全年销售预期，玩具厂商备战低迷假日季
Licensing International报道，美泰将全年销售预期下调至增长1%—3%，CEO称销售减速预计延续至全年；成本上升推高价格，美国玩具零售价2月至9月上涨8.3%。
Retail Dive 零售行业11.07芭比表现拖累，美泰在假日季前下调全年预期
美泰第三季度净销售额18亿美元，同比增长4%，净利润近3.54亿美元；全年净销售额增长预期由3%至6%下调至1%至4%。玩偶品类毛销售额增长4%至7.03亿美元，但芭比拖累该品类。
玩具前沿11.05手握美国玩具约24%全渠道份额，沃尔玛如何拿捏玩具供应链
分析称沃尔玛以约24%美国玩具全渠道份额居首，优势来自线下触达与采购议价；其不拥有IP，靠全年多场景货架与IP、基础品类组合管理库存。
日本玩具反斗城公布圣诞促销与门店扩充计划，将强化大童客群品类
PPIH于11月5日在东京台场店发布玩具反斗城圣诞促销，并介绍10月30日完成事业转让后日本154家门店的新方针：台场店商品数由约9500个SKU扩至约12400个，拟将卖场约10%面积用作体验区，强化爱好与IP商品及面向成年玩具爱好者的大童客群品类；具体卖场与商品方案仍在构想中，年内先聚焦圣诞商战，新计划明年推进。
安全新规与召回
本版导读《玩具安全》（GB 6675—2025）系列强制性国家标准于2026年11月1日起实施，化学安全新增甲醛、TVOC等10类有害物质限量；同日还有儿童骑行及活动用品、儿童呵护用品两项通用安全强制国标实施。另据东莞市玩具和婴童用品协会汇总CPSC官网通报，2026年10月CPSC发布14起玩具和婴童用品召回，超22万件，原产国均为中国大陆，危险类型以误食风险7起最多。
酷玩潮11.02《玩具安全》等儿童用品强制性国家标准2026年11月1日起实施
《玩具安全》（GB 6675—2025）系列强制性国家标准于2026年11月1日起实施，化学安全新增甲醛、TVOC等10类有害物质限量；同日还有儿童骑行及活动用品、儿童呵护用品两项通用安全强制国标实施。同日日报另提到乐高机械组42254太阳系行星轨道模型公布，含572个零件，计划2027年1月1日发售；乐高中国宣布11390龙珠：神龙 & 悟空现已上新。
东莞市玩具和婴童用品协会一手11.04美国CPSC 2026年10月召回14起玩具和婴童用品，超22万件
东莞市玩具和婴童用品协会汇总CPSC官网通报称，2026年10月CPSC发布14起玩具和婴童用品召回，超22万件，原产国均为中国大陆；危险类型以误食风险7起最多。
IP授权与资本动向
本版导读卡游与乐高集团联合推出的“幻影忍者收藏卡·觉醒包”正式首发，文章称乐高首次将自有王牌IP的卡牌品类交由中国公司操盘，看中卡游覆盖文具店、便利店和潮玩专柜的分销网络。IP价值官依据布鲁可2025年1月招股书分析称，授权IP已增至75个、自有IP仍为2个，奥特曼中国授权2027年到期、变形金刚2028年到期，自有IP英雄无限2025年收入2.64亿元、同比下降15%。另据潮玩卡牌品牌Hitcard运营方上海骑形网络拟受让亚玛顿约20%股份，若交易完成将成为控股股东，实控人变更为赵云鹏，交易尚处筹划意向阶段。米兰法院开启Giochi Preziosi及六家子公司的持续经营债权人安排程序，债权人投票期定于2027年1月22日至29日，不等于方案已获最终批准。
玩具前沿11.02乐高与卡游推出幻影忍者收藏卡觉醒包，文章称乐高首次将自有王牌IP卡牌品类交由中国公司操盘
卡游与乐高集团联合推出的“幻影忍者收藏卡·觉醒包”正式首发。文章称，乐高首次将自有王牌IP的卡牌品类交由中国公司操盘，看中的是卡游覆盖文具店、便利店和潮玩专柜的分销网络；卡游则借乐高的国际品牌背书降低对外部授权IP的依赖。文中还引用乐高2026年上半年营收同比增长21%至419亿丹麦克朗、卡游2024年营收100.57亿元等数据。
IP价值官11.05IP价值官拆解布鲁可授权结构：75个授权IP与2个自有IP，奥特曼中国授权2027年到期
IP价值官依据布鲁可2025年1月招股书分析称，授权IP已增至75个、自有IP仍为2个，奥特曼中国授权2027年到期、变形金刚2028年到期。文章认为多签授权只是把风险分期，自有IP英雄无限2025年收入2.64亿元、同比下降15%，尚未接棒。
中外玩具网11.06Hitcard运营方骑形网络拟受让亚玛顿20%股份，实控人或变更
潮玩卡牌品牌Hitcard运营方上海骑形网络拟受让亚玛顿约20%股份，若交易完成将成为控股股东，实控人变更为赵云鹏。双方已签署意向协议，骑形网络需支付5000万元保证金，交易尚处筹划意向阶段，存在不确定性。亚玛顿主营光伏玻璃等新材料业务，近年业绩下滑。
Toy Store11.04米兰法院批准Giochi Preziosi及其六家子公司启动债权人安排程序
米兰法院开启Giochi Preziosi及六家子公司的持续经营债权人安排程序，债权人投票期定于2027年1月22日至29日，但这不等于方案已获最终批准。据Milano Finanza报道，七家公司债务为4.97亿欧元。